Xác định quảng bá, xúc tiến là một trong những nhiệm vụ trọng tâm nhằm nâng cao nhận diện thương hiệu, mở rộng thị trường và tăng sức cạnh tranh của điểm đến, thời gian qua, ngành Du lịch Ninh Bình đã tích cực tham mưu, tổ chức triển khai đồng bộ nhiều giải pháp quảng bá, xúc tiến du lịch. Qua đó, hình ảnh vùng đất, con người và giá trị di sản Ninh Bình ngày càng được lan tỏa rộng rãi tới đông đảo du khách trong nước và quốc tế.
Phát huy lợi thế di sản – nền tảng cho công tác quảng bá
Ninh Bình là địa phương sở hữu hệ thống tài nguyên du lịch phong phú, đa dạng, hội tụ đầy đủ các yếu tố về cảnh quan thiên nhiên, di sản văn hóa, lịch sử lâu đời và bản sắc văn hóa đặc trưng. Toàn tỉnh hiện có hơn 5.000 di tích đã được kiểm kê, trong đó có nhiều di tích quốc gia đặc biệt, cùng Quần thể danh thắng Tràng An – Di sản Văn hóa và Thiên nhiên thế giới, tạo lợi thế nổi trội cho phát triển du lịch di sản, du lịch văn hóa, sinh thái và du lịch trải nghiệm.
Trên nền tảng đó, ngành Du lịch xác định công tác quảng bá không chỉ dừng lại ở việc giới thiệu điểm đến, mà còn hướng tới truyền tải giá trị, câu chuyện và chiều sâu di sản, qua đó góp phần định vị hình ảnh Ninh Bình là điểm đến giàu bản sắc, khác biệt và phát triển theo hướng bền vững.
Quảng bá, xúc tiến góp phần thúc đẩy tăng trưởng du lịch
Việc triển khai đồng bộ các hoạt động quảng bá, xúc tiến đã góp phần quan trọng thúc đẩy tăng trưởng du lịch Ninh Bình trong những năm gần đây, thể hiện rõ qua sự gia tăng liên tục về quy mô khách, doanh thu và chất lượng thị trường. Năm 2024, du lịch Ninh Bình đón trên 15,29 triệu lượt khách, trong đó có khoảng 1,6 triệu lượt khách quốc tế; tổng thu từ hoạt động du lịch đạt trên 13.392 tỷ đồng, tạo nền tảng quan trọng để ngành Du lịch tiếp tục phục hồi mạnh mẽ và bứt phá trong năm 2025.
Trên đà tăng trưởng đó, năm 2025, du lịch Ninh Bình phục vụ trên 19,4 triệu lượt khách, tăng 26,61% so với cùng kỳ năm trước và vượt 7,79% so với kế hoạch đề ra. Khách quốc tế đạt trên 2,2 triệu lượt, tăng 60,91% so với cùng kỳ năm 2024; khách lưu trú tại các cơ sở lưu trú đạt trên 4,2 triệu lượt, tăng 26,92%. Tổng thu từ hoạt động du lịch đạt trên 21.238 tỷ đồng, tăng 36,72% so với cùng kỳ và vượt 17,98% so với kế hoạch năm 2025.
Những kết quả trên cho thấy xu hướng tăng trưởng liên tục, mở rộng quy mô gắn với nâng cao chất lượng, đồng thời khẳng định vai trò của du lịch là một trong những ngành kinh tế mũi nhọn, đóng góp ngày càng quan trọng vào phát triển kinh tế – xã hội của tỉnh.
Hiện nay, trên địa bàn tỉnh có trên70 khu, điểm du lịch và khoảng 1.500 cơ sở lưu trú, với trên 21.000 buồng, phòng từng bước đáp ứng nhu cầu tham quan, nghỉ dưỡng ngày càng đa dạng của du khách. Nhiều điểm đến tiêu biểu như Quần thể danh thắng Tràng An, Tam Cốc – Bích Động, chùa Bái Đính, Khu bảo tồn đất ngập nước Vân Long, Vườn quốc gia Cúc Phương, Vườn quốc gia Xuân Thủy… đã và đang khẳng định vị thế là những điểm nhấn quan trọng trên bản đồ du lịch quốc gia.
Trên cơ sở đó, công tác quảng bá, xúc tiến du lịch được triển khai đồng bộ đã góp phần nâng cao mức độ nhận diện điểm đến, thu hút du khách, kéo dài thời gian lưu trú và từng bước gia tăng giá trị chi tiêu, qua đó đóng góp tích cực vào tăng trưởng chung của ngành Du lịch.
Đa dạng hóa hình thức quảng bá, đẩy mạnh truyền thông số
Ngành Du lịch Ninh Bình chú trọng đổi mới phương thức quảng bá theo hướng đa dạng, hiện đại, kết hợp hài hòa giữa các hình thức truyền thống và ứng dụng công nghệ số. Nội dung quảng bá được triển khai trên các phương tiện thông tin đại chúng, hệ thống pano, áp phích, màn hình LED tại các trục giao thông chính, khu vực trung tâm; đồng thời đẩy mạnh truyền thông trên các nền tảng số và mạng xã hội.
Hệ thống kênh truyền thông số được xây dựng và vận hành bằng nhiều ngôn ngữ, từng bước mở rộng phạm vi tiếp cận tới các thị trường khách quốc tế. Việc ứng dụng công nghệ, nền tảng số trong quảng bá du lịch góp phần nâng cao hiệu quả truyền thông, phù hợp với xu hướng tiếp cận thông tin của du khách trong giai đoạn hiện nay.
Bên cạnh đó, ngành Du lịch phối hợp chặt chẽ với các cơ quan báo chí, truyền thông, tạo điều kiện thuận lợi cho các đoàn phóng viên, hãng phim trong nước và quốc tế đến tác nghiệp, ghi hình, xây dựng phóng sự, qua đó lan tỏa hình ảnh danh lam thắng cảnh, di sản văn hóa và đời sống địa phương một cách sinh động, chân thực.
Gắn quảng bá với sự kiện và liên kết phát triển thị trường
Công tác quảng bá, xúc tiến được gắn chặt với việc tổ chức các sự kiện văn hóa, du lịch tiêu biểu, tạo điểm nhấn cho điểm đến. Nhiều sự kiện được tổ chức thường niên như Tuần Du lịch Ninh Bình với chủ đề “Sắc vàng Tam Cốc – Tràng An”, Lễ hội Tràng An, Lễ hội chùa Bái Đính, Lễ hội Ẩm thực và Sáng tạo Tràng An (Forestival), Liên hoan Ẩm thực Du lịch Ninh Bình… đã trở thành kênh quảng bá hiệu quả, thu hút sự quan tâm của du khách, doanh nghiệp và truyền thông.
Song song với đó, ngành Du lịch tích cực tham gia các hội chợ, hội nghị, sự kiện du lịch trong nước và quốc tế; tổ chức các chương trình famtrip, presstrip, kết nối doanh nghiệp, tạo điều kiện để các hãng lữ hành, đối tác khảo sát sản phẩm, xây dựng tour tuyến và đưa khách tới Ninh Bình. Qua đó, hình ảnh du lịch Ninh Bình được giới thiệu trực tiếp tới các thị trường trọng điểm, góp phần mở rộng mạng lưới hợp tác và thu hút khách quốc tế.
Gắn quảng bá với phát triển sản phẩm và định hướng bền vững
Cùng với hoạt động quảng bá, xúc tiến, ngành Du lịch chú trọng gắn truyền thông với phát triển và làm mới sản phẩm du lịch. Nhiều sản phẩm du lịch xanh, du lịch văn hóa, du lịch nông nghiệp, du lịch cộng đồng, du lịch ẩm thực từng bước được hình thành và đưa vào khai thác, đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của du khách.
Định hướng phát triển du lịch gắn với bảo tồn di sản, bảo vệ môi trường và phát huy giá trị văn hóa bản địa được lồng ghép xuyên suốt trong các hoạt động quảng bá, góp phần xây dựng hình ảnh điểm đến thân thiện, có trách nhiệm và phát triển bền vững.
Góp phần khẳng định thương hiệu du lịch Ninh Bình
Những kết quả đạt được trong công tác quảng bá, xúc tiến đã góp phần quan trọng vào việc xây dựng và khẳng định thương hiệu du lịch Ninh Bình trên bản đồ du lịch quốc gia và quốc tế.Ninh Bình và các điểm đến tiêu biểu được nhiều tổ chức truyền thông, chuyên trang du lịch uy tín trong nước và quốc tế bình chọn, đánh giá cao; qua đó góp phần nâng cao uy tín, sức hấp dẫn và khả năng cạnh tranh của điểm đến.
Thời gian tới, ngành Du lịch Ninh Bình tiếp tục tham mưu và tổ chức thực hiện các giải pháp quảng bá, xúc tiến theo hướng chuyên nghiệp, hiệu quả, phù hợp với xu thế phát triển du lịch bền vững; qua đó tiếp tục lan tỏa hình ảnh vùng đất, con người và di sản Ninh Bình tới đông đảo du khách trong nước và quốc tế, đóng góp thiết thực vào sự phát triển kinh tế – xã hội của địa phương./.
Nguồn: sodulich.ninhbinh.gov.vn