Sau nhiều năm khẳng định vị thế trên bản đồ du lịch Việt Nam, Ninh Bình đang bước vào giai đoạn mới, hướng tới thị trường khách quốc tế với diện mạo hiện đại, chuyên nghiệp và bền vững. Bằng tiềm năng thiên nhiên hiếm có, di sản văn hóa độc đáo và quyết tâm đổi mới, vùng đất non nước hữu tình đang chuyển mình mạnh mẽ để trở thành “trái tim du lịch xanh” của miền Bắc
Đánh thức giá trị từ di sản thiên nhiên
Ninh Bình từ lâu đã được xem là một trong những điểm đến giàu tiềm năng nhất Việt Nam. Những ngọn núi đá vôi kỳ vĩ soi bóng xuống dòng Ngô Đồng thơ mộng, những hang động huyền ảo trong quần thể Tràng An – di sản thiên nhiên và văn hóa thế giới – cùng không gian đồng quê yên bình của Tam Cốc, Bích Động, Cúc Phương… đã làm nên thương hiệu “non nước Ninh Bình”.
Thế nhưng, du lịch không thể chỉ dựa vào vẻ đẹp sẵn có. Sau thời gian phát triển mạnh mẽ của du lịch trong nước, Ninh Bình nhận ra cần phải làm mới mình để giữ chân du khách và vươn ra thế giới. Không chỉ thay đổi cách quảng bá, tỉnh còn chuyển hướng trong cách làm du lịch – từ tham quan đơn thuần sang trải nghiệm, từ ngắm cảnh sang sống cùng văn hóa địa phương.
Hiện nay, Ninh Bình đang rà soát và quy hoạch lại các khu, tuyến, điểm du lịch. Tràng An và Tam Cốc vẫn là trung tâm, đồng thời mở rộng kết nối tới Cúc Phương, Bái Đính, Kim Sơn, Tam Chúc…. Các mô hình du lịch sinh thái, du lịch cộng đồng, farmstay và nghỉ dưỡng xanh được khuyến khích phát triển, vừa giúp người dân có thêm sinh kế, vừa mang đến cho du khách những trải nghiệm gần gũi và chân thật hơn.
Đặc biệt, trong bối cảnh ngành du lịch toàn cầu đang chuyển hướng sang trải nghiệm bền vững và du lịch xanh, Ninh Bình đã sớm xác định đây là con đường lâu dài để tạo khác biệt. Các sản phẩm du lịch hiện nay được thiết kế với quy mô vừa phải, tôn trọng tự nhiên và không gian văn hóa bản địa.
Du khách có thể đạp xe xuyên qua ruộng lúa vàng rực ở Tam Cốc, nghe tiếng mái chèo khua nhẹ trên sông, hoặc tham gia lớp học nấu ăn với người dân bản địa. Ở những vùng nông thôn, các hộ dân được hỗ trợ xây dựng homestay theo tiêu chuẩn quốc tế, sử dụng năng lượng tái tạo, hạn chế rác thải nhựa và bảo tồn nét kiến trúc truyền thống.
Song song đó, Ninh Bình đang triển khai chuyển đổi số trong ngành du lịch, xây dựng hệ thống bản đồ du lịch điện tử, cổng thông tin đa ngôn ngữ, hướng dẫn viên ảo và hệ thống vé trực tuyến. Những đổi mới này giúp du khách quốc tế dễ dàng tìm hiểu thông tin, đặt dịch vụ và tương tác với điểm đến một cách thuận tiện, hiện đại.
Theo đại diện Sở Du lịch Ninh Bình, chỉ trong 9 tháng đầu năm nay, lượng khách quốc tế đến tỉnh đã tăng hơn 45% so với cùng kỳ. Nhiều hãng lữ hành lớn từ châu Âu, Hàn Quốc, Nhật Bản đã quay lại khai thác tour trọn gói Ninh Bình – Hà Nội – Hạ Long, coi đây là “tam giác vàng” của miền Bắc Việt Nam.
Đầu tư cho con người – chìa khóa của chất lượng
Một trong những yếu tố then chốt giúp Ninh Bình chinh phục du khách quốc tế chính là chất lượng dịch vụ và con người làm du lịch. Hàng nghìn lao động địa phương đã được tập huấn nghiệp vụ, kỹ năng ngoại ngữ, văn hóa ứng xử và an toàn cho khách du lịch. Những người lái đò, hướng dẫn viên, nhân viên khách sạn – tất cả đang được đào tạo để trở thành “đại sứ du lịch” thân thiện, chuyên nghiệp.
Bà Vũ Thị Ngát (61 tuổi), lái đò ở Tràng An, cho biết: “Để trò chuyện với khách nước ngoài, tôi nhờ con gái dạy vài câu tiếng Anh đơn giản. Mỗi chuyến đò là một buổi học nhỏ, vừa chèo vừa học thêm từ mới. Dần dần, tôi nói được chút ít, có thể giới thiệu cho khách về Tràng An. Có lần, khách nước ngoài hỏi tôi học ở đâu, tôi cười bảo I’m tự học, họ nghe xong thì giơ ngón cái, nói good, good,” cô kể, ánh mắt rạng rỡ.
Không chỉ là người lái đò, cô Ngát và nhiều người dân nơi đây đã trở thành những người kể chuyện về quê hương mình, giúp du khách hiểu hơn và yêu hơn vùng đất non nước Ninh Bình.
Cùng với con người, tỉnh cũng khuyến khích các doanh nghiệp đầu tư vào nghỉ dưỡng cao cấp, khu sinh thái kết hợp chăm sóc sức khỏe, trung tâm hội nghị quốc tế; đồng thời phát triển sản phẩm đặc trưng như du lịch thiền ở chùa Bái Đính, khám phá rừng nguyên sinh Cúc Phương, hay trải nghiệm mùa gặt Tam Cốc. Mỗi sản phẩm đều gắn liền với giá trị văn hóa và con người bản địa, tạo nên bản sắc riêng cho vùng đất này.
Để vươn ra thế giới, Ninh Bình đang triển khai chiến dịch truyền thông du lịch với khẩu hiệu “Ninh Bình – The Soul of Northern Vietnam” (Ninh Bình – Linh hồn miền Bắc Việt Nam). Hình ảnh núi non trùng điệp, dòng sông Ngô Đồng uốn lượn giữa mùa lúa chín, hay lễ hội đèn hoa rực rỡ tại Bái Đính được lan tỏa rộng rãi trên các nền tảng quốc tế.
Cùng với đó, tỉnh đang tăng cường liên kết với Hà Nội, Hải Phòng, Thanh Hóa để hình thành vùng du lịch liên hoàn, đồng thời kêu gọi hợp tác quốc tế trong đào tạo nhân lực, đầu tư cơ sở hạ tầng và quảng bá điểm đến. Việc đón các đoàn báo chí, blogger, nhà quay phim du lịch quốc tế đến trải nghiệm và chia sẻ hình ảnh Ninh Bình cũng được đẩy mạnh.
Bên cạnh những nỗ lực của chính quyền, cộng đồng địa phương đóng vai trò không nhỏ trong việc bảo vệ môi trường, gìn giữ bản sắc. Những con thuyền ở Tam Cốc không dùng động cơ, những khu du lịch không có tiếng loa phóng thanh ồn ào, hay những người dân vẫn giữ thói quen mời trà, mỉm cười chào khách – tất cả góp phần tạo nên hình ảnh Ninh Bình thân thiện, bình yên và đầy cảm xúc.
Mục tiêu mà Ninh Bình hướng tới không chỉ là tăng trưởng về lượng khách, mà còn là chất lượng và giá trị lâu dài. Tỉnh đặt mục tiêu đến năm 2030 trở thành trung tâm du lịch xanh hàng đầu Việt Nam, thu hút du khách quốc tế đến không chỉ để chiêm ngưỡng cảnh đẹp, mà còn để tìm kiếm sự tĩnh tại, kết nối với thiên nhiên và văn hóa bản địa.
Để làm được điều đó, Ninh Bình đang từng bước xây dựng nền du lịch dựa trên ba trụ cột: bảo tồn – sáng tạo – con người. Mỗi di sản, mỗi dòng sông, mỗi ngọn núi đều được trân trọng như tài sản vô giá. Du lịch không chỉ mang lại lợi ích kinh tế, mà còn là cách gìn giữ và lan tỏa tinh thần đất Việt ra thế giới./.
Nguồn: doanhnghiepkinhtexanh.vn